В конце июля 2024 года появилась новость о том, что из-за «деградации» серверов Google на территории России работа видеохостинга YouTube скоро замедлится, а потом и вовсе прекратится. Роскомнадзор же, как и российские провайдеры, от официальных комментариев отказываются.
Дело в том, что для потоковой загрузки видео, как у Ютьюба, необходимы так называемые «серверы кэширования». Для быстрой загрузки сервер, хранящий данные, должен физически находиться как можно ближе к пользователю. Поэтому Google, которому принадлежит Ютьюб, имел серверы на территории России, где хранились те видео, которые были наиболее востребованы именно тут. В первую очередь, конечно же, это видео на русском языке. После введения санкций против России в 2022 году Google перестал поддерживать эти серверы. Логично, что, так или иначе, со временем их работа ухудшилась. Однако остаётся неясным, как вышло так, что все кэш-серверы «деградировали» примерно в одно время, так что «естественное замедление» началось у всех пользователей по всей стране.
Как бы то ни было, с 1 августа у большинства пользователей из России YouTube вообще перестал адекватно работать. И хотя разговоры о блокировке YouTube в РФ идут уже как минимум пару лет, текущая ситуация стала для многих неожиданной и крайне неприятной. А вкупе с тем, что Государственная Дума РФ недавно выпустила закон о «деанонимизации блогеров Телеграм», раздражение и пользователей, и контент-мейкеров сегодня очень велико.
Главный вопрос сейчас – где теперь смотреть видео? YouTube пользовалось около 80 миллионов жителей России, и контент на русском языке занимал весомый процент от всего видеоконтента в мире. Но альтернативы YouTube в России попросту нет.
Российские аналоги YouTube
Rutube, VK Видео, Дзен - все это, вроде бы, аналоги и «заменители»; YouTube. Но по факту это не так. Ни одна из площадок не имеет даже половины преимуществ YouTube как для зрителей, так и для контент-мейкеров, чисто технически.
Rutube вроде бы имеет неплохое мобильное приложение, но большие проблемы с загрузкой контента из-за очень долгой и неэффективной премодерации. Также отсутствие нормальных алгоритмов подбора контента, от чего авторы не имеют возможности продвигать свой контент внутри самой площадки.
VK Видео вроде бы лишён технических проблем Rutube, однако в первую очередь, как и сам ВКонтакте, рассчитан на молодежную аудиторию и не заинтересован в продвижении «серьезного» контента.
Дзен сейчас вообще непонятно, какую функцию выполняет. Модерацию не проходит большинство видео, при этом контент-мейкеры плохо понимают требования площадки, вследствие чего не хотят с ними связываться. Аудитория также разочарована. В общем, Дзен сейчас скорее напоминает «Одноклассники» в то время, когда эта соцсеть стала общероссийским мемом.
Пользователи по всему миру давно привыкли, что если нужна текстовая информация, сайт, статья, и даже картинки, ты идёшь в Google (или Яндекс, это неважно). Но если нужно видео, то в YouTube. Но куда идти теперь, становится совершенно непонятно. А уж об иностранном контенте, в том числе на русском языке, и говорить не приходится.
Проблемы с видео-рекламой
Более того, разделение между тремя сервисами, при этом пока не понятно по какому именно принципу, приведёт к неминуемому «размыванию» аудитории, и, как следствие, снижению охватов. Что, в свою очередь, снизит интерес рекламодателей. Что снижает и качество контента, и вообще желание авторов заниматься этим.
Для YouTube существовало множество разнообразных партнерских программ для авторов. И даже отключение монетизации самого видеохостинга в 2022 году не сильно сказалось на топ-блогерах. Потому что именно партнерки с компаниями давали им основной доход. И это сотрудничество было простым, понятным и прозрачным как для блогеров, так и для рекламодателей. Теперь же одной компании придётся создавать три дополнительные партнерские программы для разных площадок? Ведь и аудитория там разная, и блогеры. Ответов пока ни у кого нет.
Что дальше?
Несмотря на очень долгую дорогу к блокировке YouTube, ни одна из существующих сейчас в РФ площадок не подготовилась к этому хоть как-то. Смогут ли они сейчас, в экстренном режиме, что-то сделать? Даже последний момент уже упущен.
А может быть в игру включится Telegram? Который сегодня, во всяком случае в России, выходит в топ по активности пользователей. Для многих это стало бы отличным решением. Огромное количество видеоконтента уже сегодня находится именно там. При этом в Telegram отсутствует хоть какой-то вменяемый поиск такого контента. В принципе, если они это как-то исправят, то, возможно, Telegram станет ТОП-1 информационной платформой в РФ.
Мы же, в свою очередь, надеемся на то, что ситуация будет решена как-то положительно для всех, потому что сейчас будущее видеоконтента в России туманно.
